Hacia una COOPROUTE centrada en los destinos
03 de mayo de 2017
Varias cooperativas de toda Europa ofrecen una experiencia turística sostenible e innovadora. En 2014, CECOP, junto con otras organizaciones cooperativas, autoridades locales y entidades de toda Europa, puso en marcha la Ruta Europea de la Cultura Cooperativa, conocida como Cooproute, para dar a conocer estas iniciativas. Cooproute agrupa a cooperativas y museos de toda Europa: preservan el patrimonio cultural e industrial local al tiempo que promueven la historia y los valores del movimiento cooperativo.
“El objetivo de Cooproute ha sido siempre mostrar cómo contribuir al desarrollo económico sostenible y a la creación de empleo impulsando actividades turísticas de raíz local gestionadas democráticamente por cooperativas. Al hacerlo, no sólo están creando riqueza al hacer que su zona sea atractiva para los turistas, sino que también están promoviendo activamente valores cooperativos como la autoayuda, la autorresponsabilidad, la democracia, la igualdad, la equidad y la solidaridad”, afirmó la coordinadora de Cooproute dentro de CECOP, Elisa Terrasi.
Tras lanzar su identidad visual y su sitio web en 2014, Cooproute ha estado promocionando su itinerario que ahora incluye a más de 80 cooperativas del sector turístico.
Su perfil puede explorarse en línea por sector de actividad y por país. Tras haber acompañado a Cooproute en su fase de lanzamiento, concretamente durante la ejecución de un proyecto cofinanciado por la UE entre 2013 y 2015, y durante su periodo de seguimiento entre 2015 y 2016, CECOP ha pasado ahora el testigo a un nuevo equipo coordinador para la futura gestión del itinerario. Aunque CECOP seguirá implicado y continuará apoyando a Cooproute, junto con otras organizaciones cooperativas, como miembro de un Comité Estratégico, la nueva dirección centrará sus esfuerzos en reforzar la conexión entre los destinos y apoyar la creación de una nueva asociación dedicada. En esta nueva fase, el liderazgo lo están tomando la cooperativa social italiana Betania y la cooperativa de trabajo asociado francesa Ardelaine.
“Al crear una asociación, Cooproute se presentará como un producto turístico que ofrece nuevas formas de promover la cultura cooperativa a través de rutas turísticas”, afirma Elisa Rota, de la cooperativa Betania. “La idea es que los destinos trabajen en red y se coordinen para dar visibilidad a Cooproute y promocionarla creando itinerarios en los diferentes países, bajo un proyecto transnacional común y una identidad de marca”, dice Beatrice Barras, de Ardelaine, en Francia. Betania tiene la visión empresarial de una cooperativa social que es a la vez touroperador y agencia de viajes. Fundada en Monza en 2001, la cooperativa cree que el trabajo es una herramienta de desarrollo humano y social. Betania lleva a cabo actividades destinadas a proporcionar empleo a personas desfavorecidas en colaboración con los servicios sociales locales para personas desfavorecidas y ofrece una forma “diferente” de viajar que concilia las necesidades personales con las necesidades de los países, armonizando las posibilidades físicas y económicas de los turistas, por un lado, y el respeto por la comunidad de acogida, por otro; esto promueve un turismo social, asequible, solidario y responsable.
Ardelaine es una cooperativa creada en 1982 para reestructurar y desarrollar la industria lanera local en el emplazamiento de una fábrica de lana abandonada. En la actualidad, interviene en todas las fases del proceso de fabricación y desarrolla importantes aspectos culturales y turísticos de su actividad, como visitas a museos sobre la historia de la lana, talleres, una tienda y un restaurante. Acostumbrada a recibir visitantes y a crear redes, Ardelaine considera que “la Cooproute puede desarrollar el turismo cooperativo a escala europea, promover las cooperativas entre un público más amplio, formar a los cooperadores y a los jóvenes en el espíritu empresarial cooperativo, abrir nuevos horizontes a los dirigentes mediante el encuentro con cooperativas de diferentes países y potenciar la creatividad de las cooperativas en materia de innovación social”, concluye la Sra. Barras.
Próximos pasos A corto plazo, el nuevo equipo coordinador ha identificado los siguientes pasos a seguir: – Involucrar más activamente a todos los destinos que ya forman parte de Cooproute – Incluir nuevos destinos – Promover los viajes combinados – Establecer una estructura de gobernanza común mediante la creación de una asociación específica “A largo plazo, imaginamos que Cooproute se convertirá en un punto de referencia para las cooperativas europeas como ejemplo de una red concreta y activa que promueve la cultura cooperativa y difunde buenos ejemplos en Europa”, afirma la Sra. Rota, de Betania. Ampliar la participación de cooperativas de países europeos aún no implicados, desarrollar una propuesta cultural y turística real que haga a Cooproute atractiva para las cooperativas, establecer una estrategia de comunicación y una marca capaces de llegar a nuevos y mayores públicos, partes interesadas y socios y desarrollar estrategias adecuadas para la sostenibilidad de Cooproute son sólo algunas de las acciones que se están considerando actualmente.